系統構建品牌差異化競爭優勢
正午助力創博開辟動物細胞健康藍海賽道



項目內容

品牌戰略規劃、品牌整體策劃、品牌視覺打造、產品競爭策略、產品賣點挖掘、產品包裝設計、產品營銷策劃


重點任務

1、企業品牌如何通過品牌重塑,建立所處領域的專業地位,實現戰略升級?

2、基于新品牌戰略,如何通過產品價值升級兌現品牌承諾,占領客戶認知?


服務成果

1、【戰略定位】- 明確“專注動物細胞健康領域研究與創新”的品牌戰略,定位“動物細胞健康專家”,助力創博完成從技術優勢到利益認知、從企業實力到企業地位的轉化。

2、【視覺升級】- 基于品牌戰略與企業文化,重塑品牌基因,升級品牌視覺,打造國際化的行業專家形象。

3、【產品價值】- 針對不同市場需求,系統規劃三大產品線結構;系列化打造核心產品線,放大產品核心價值。



上海創博生態工程有限公司創始于2001年,是一家致力于現代自然農業領域上游技術研發及相關微生物產品制造的高新技術企業。創始人從80年代開始就在德國從事微生物基礎研究工作,專注運用微生物科技提高農業生產質與量,產品至今已銷售至10余個國家。

在項目開始之初,創博尚未構建起真正的企業品牌。通過品牌重塑與產品價值打造,正午助力創博實現從科研技術到利益認知的轉化,在畜牧業飼添領域建立創博專注動物細胞健康研究與創新的專家地位。




01—
品牌戰略提升,構建差異化競爭優勢


動物微生態作為國家戰略新興產業,市場前景廣闊,隨著養殖業和飼料業的集中化與規?;l展,行業品牌化競爭日趨激烈。通過品牌內外調研,我們發現創博自身仍處于“有企業,無品牌”的發展階段。

面對復雜的競爭環境,創博亟需通過精準清晰的品牌定位,定義自身專業化優勢領域,圍繞品牌構建差異化競爭壁壘。

1、品牌獨占優勢

創博獨占的絕對優勢是什么?經過多輪研討溝通,我們將創博的優勢總結為:

理念優勢:從細胞角度解決養殖動物健康本源的需求,用來源于生命的物質哺育生命;

技術優勢:兩大核心專利技術「德國AKAV細胞健康技術」和「德國多級復合發酵工藝」;

產品優勢:多組分小分子產物、網絡式抗氧化結構、直達細胞精準修復;

信任優勢:32年研究積淀,相關技術與產品在人體與動物保健實際應用中取得多項突破,并得到廣泛認可;




2、品牌頂層架構

經過充分審視創博的諸多優勢資源,我們認為創博以“動物細胞健康”為核心的發展思路具有很強的市場前瞻性,且通過企業多年在基礎研究與研發應用上的積累,已具備一定的先發優勢。

“動物細胞健康”定義了創博的與眾不同,同時也是能夠引導創博品牌未來發展的品牌戰略:專注動物細胞健康領域研究與創新。



在明確企業優勢能力與戰略方向后,正午協助創博確立了“動物細胞健康專家”的品牌定位,并通過系統性的品牌頂層設計,助力創博避開同質化競爭,開辟市場認知藍海,完成從技術優勢到利益認知、從企業實力到品牌地位的轉化。






3、品牌基因打造

基于創博企業未來的戰略規劃與商業布局,我們幫助創博將品牌的核心價值定義為“創新科技,鏈接價值”?!皠撔驴萍肌笔莿摬┥媾c發展的根本,而“鏈接價值”不僅表達了創博的品牌理念——“健康的細胞激活正向鏈式反應,細胞健康使動物健康正向循環?!?,同時也代表了創博與行業、合作伙伴“共鏈共創”的合作理念,以及與生態環境“共生共融”的企業責任。

通過調研分析我們發現,創博原有的品牌基因與視覺系統已無法承載全新的品牌戰略與內涵,基于系統性梳理,我們將“創鏈”作為品牌核心植入到品牌名稱中,形成“創博生態 ChainBio”的中英文名,并以“從細胞根源鏈接生命價值”為品牌主張,傳達創博“創鏈健康美好未來”的品牌使命與愿景。在后續一系列的品牌建設工作中,我們也始終圍繞創博的品牌基因展開,以精準傳遞創博的品牌價值,強化消費者心智認知。






02—
品牌視覺升級,塑造行業專家形象


基于品牌戰略、定位、理念升級,正午為創博重塑品牌基因,通過系統性的品牌視覺升級工作,幫助創博打造清晰、統一、可感知的價值形象,呈現品牌獨特氣質。






































03—
戰略產品打造,系列化打造核心產品線


1、產品線規劃-抓住核心市場,系統規劃產品線

正午根據新品牌戰略對創博原有產品進行了梳理,針對不同市場需求,將產品線分為飼料線、動保線和原料線,并對三大產品線進行定位區隔。

在產品線系列命名上,考慮到原有動保線的命名體系已成為品牌資產的一部分,選擇保留動保線的原命名。結合“聯結品牌 + 表達功效作用 + 易于識別傳播 + 可注冊”等命名要點,正午從品牌定位出發,為創博原料線與飼料線產品重新命名。


2、核心產品線打造-挖掘產品核心價值,打造產品競爭力

從價值挖掘、視覺體系構建,到包裝與宣傳物料打造,正午以基于全新品牌戰略構建產品品牌的思路,助力創博系統建立核心產品線的獨特競爭優勢,以便于目標市場認知與理解創博產品的價值與邏輯。

1)產品價值挖掘

創博核心產品線——飼料線

?

產品命名:賽立衡 300+( CellEquil 300+ )

產品主張:多級復合發酵 細胞鏈式營養

產品賣點:維穩飼料品質,優衡營養功能

產品特色:300+小分子代謝產物,作為動物細胞全價營養素

產品功效:強維穩|抗應激|提轉化|促修復|調免疫

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產品命名:賽利生 100+( CellRise 100+ )

產品主張:多級復合發酵 腸菌衡利生長

產品賣點:百種發酵產物+百億活菌,構建100分腸道健康

產品特色:100+多菌種協同作用,功效發揮更迅速

產品功效:調腸道|促生長|升肉品|提轉化
 

2)視覺體系構建

? 色彩識別

從產品價值出發,提煉色彩調性三大關鍵詞,并結合品牌視覺進行色彩打造,形成視覺統一。

 


?視覺識別

基于前期品牌梳理,我們明確了創博的技術與產品理念:健康的細胞激活正向鏈式反應,細胞健康使動物健康正向循環。通過提取“鏈式”符號作為這一理念的形象表達,在核心產品線的視覺構建中結合“鏈式”符號形成產品視覺統一,加持產品勢能。











3)包裝視覺打造

我們了解到飼料線產品在銷售推廣時,現場并無包裝實物,多以宣傳物料上的展現為主,其包裝的核心視覺接觸點在于倉儲及運輸過程中。

考慮到產品在傳播途徑中實際接觸點偏少,在設計產品包裝時,我們通過包裝形態設計、產品品名和產品利益點強化設計與記憶符號打造,使產品包裝在接觸點的傳播最大化,以擴大產品認知,增強產品記憶點。























4)宣傳物料打造

通過宣傳物料打造,正午協助創博構建起全方位的產品傳播推廣支撐,幫助創博在市場推廣中展現更強勁的活力。

? 產品折頁







? 產品海報









? 產品PPT














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